El cantautor mexicano-estadounidense Markos D1 visitó Miami para promover su más reciente sencillo «Borracho» que mezcla sonidos pop con la cumbia.
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Markos D1 visitó Miami
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Amplían promoción 5 x 4 en Balnearios de Morelos
Amplían promoción 5 x 4 en Balnearios de Morelos
La Asociación de Balnearios y Parques Acuáticos de Morelos (APABAM) extendió la promoción “No hay quinto malo” a bañistas nacionales y extranjeros, la cual en un inicio aplicó sólo para paseantes morelenses.
El anuncio fue realizado por medio de la Secretaría de Turismo de Morelos, y la decisión se tomó luego de la buena respuesta que tuvo la promoción para estas vacaciones de verano.
Sectur Morelos detalló que a fin de repuntar afluencia turística en los centros acuáticos del estado, por cada cuatro personas que adquieran su acceso en 19 balnearios y parques acuáticos, una quinta persona entrará gratis.
La ampliación de la promoción “No hay quinto malo” se suma a la estrategia de descuentos para los estudiantes de la Universidad Autónoma del Estado de Morelos, así como las tarifas especiales en hoteles, restaurantes, museos, actividades de aventura y touroperadores, como parte de la campaña “Morelos Es TU Destino en Verano”.
Los centros acuáticos incluidos en esta promoción «No hay quinto malo» son: El Rollo, Apotla, Santa Isabel, Club Campestre de Xochitepec, El Bosque, La Onda, Iguazú, Ojo de Agua, El Paraíso, Las Palmas, Issstehuixtla, Los Amates, Agua Hedionda, Los Manantiales, Las Tazas, Ex Hacienda de Temixco, Las Estacas, El Almeal y Las Termas de Atotonilco. -
No hay quinto malo, promoción en balnearios
No hay quinto malo, promoción en balnearios
Para incrementar el flujo de visitantes la Secretaría de Turismo en coordinación con la Asociación de Parques Acuáticos y Balnearios (APABAM) anunció el inicio de la promoción «No hay quinto malo».
Los prestadores de servicios del ramo acordaron que por cada cuatro morelenses que compren su acceso a los balnearios, la persona número cinco entrará gratis, esto en los quince parques acuáticos de la entidad, durante la presente temporada denominada «Morelos es tu destino en verano».
Esta promoción inició a partir de la presente temporada vacacional y estará vigente hasta el 24 de agosto. Para obtener el descuento, es necesario que los visitantes al balneario, nativos de la entidad, muestren una identificación oficial para confirmar su oriundez.
José Trauwitz Echeguren, subsecretario de Turismo, aseguró: «Es instrucción del Gobernador Graco Ramírez y de la titular de turismo, Mónica Reyes que Sectur Morelos desarrolle instrumentos para que el turismo sea incluyente, innovador y al alcance de la mayoría de los morelenses”.
Dijo que campañas de descuentos como ésta y para estudiantes de la UAEM, tienen como objeto que todos los morelenses salgan a disfrutar sus vacaciones y conozcan también el estado en el que viven.
Mario García Ordóñez, presidente de APABAM, resaltó la política incluyente que Graco Ramírez ha instruido a la Secretaría de Turismo, la cual ha permitido beneficiar a las familias que trabajan todos los días en los balnearios.
Los centros acuáticos incluidos en la promoción «No hay quinto malo» son: El Rollo, Apotla, Santa Isabel, Club Campestre de Xochitepec, El Bosque, La Onda, Iguazu, Ojo de Agua, El Paraíso, Las Palmas, Issstehuixtla, Los Amates, Agua Hedionda, Los Manantiales, Las Tazas, Ex Hacienda de Temixco, Las Estacas, El Almeal y Las Termas de Atotonilco.
Durante la inauguración del «Flow Rider», la nueva atracción de Parque Acuático El Rollo, Trauwitz Echeguren afirmó que los balnearios son un atractivo natural del estado que lo coloca en el gusto de los visitantes del país y el extranjero.
Dijo que El Rollo es el único parque acuático en México con la certificación del Sistema de Calidad Ambiental Turística, por parte de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), por lo que es un motivo más para disfrutar nuestra entidad. -
El cambio de las 4 P´s
Hablemos un poco de mercadotecnia. De acuerdo a los tiempos actuales estamos viendo una evolución de lo que son las estrategias de marketing; las compañías han estado basadas en las variables del marketing mix (Producto, precio, plaza y promoción), ¿estamos?
Ahora podemos hablar donde el producto es el centro del plan de marketing. Con esto mismo estamos cada vez más cercanos al cliente y pasamos de esas 4 P´s a lo que podemos decir son las 4 C´s.
Cliente, colaboración, conexión, comunidad.
Y es que con el cada vez más fácil acceso a la tecnología y a la información, el afán del consumidor por conseguir algo más que un producto es un hecho.
Pero para que no estemos mareando a la gente con esto, esta es una primer entrega y de aquí hablemos una vez a la semana de lo que son los shots de mercadotecnia. -
Ella es Ninel Conde
Ninel Conde es una cantante que ya no se cuece al primer hervor y mas con las cirugías que se ha realizado, pero aquí la tenemos en la imagen que tiene con este nuevo disco el cual, ya está en promoción por toda la republica.
Un dato curioso, poca gente sabe que Ninel es un nombre en honor a Lenin, personaje admirado por el padre de Ninel.
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Marketing y producción, otro matrimonio arreglado
El otro lado de la moneda, marketing y producción, ¿cómo es que se relacionan estos dos departamentos? ¿Por qué tendrían que trabajar juntos? La respuesta es simple: marketing define las necesidades de mercado, la oferta y la demanda y producción da forma a esas necesidades de mercado, enfocadas por supuesto a un target, previamente definido.
Producción, siempre dirá que en marketing no saben de lo que hablan y que ni siquiera sabe cómo funcionan los productos e intentará elaborarlos a su manera y gusto, sin embargo marketing debe supervisar que los productos sean adecuados a un consumidor, que el precio sea competitivo, que tengan la suficiente promoción para que se vendan, que la identidad de marca esté bien aplicada, que los canales de distribución sean los que llegarán al target previamente definido y sobre todo que la promesa básica se lleve a cabo.
Marketing, como área de servicio, debe trabajar de la mano con producción, su principal tarea es informar sobre las necesidades del mercado para que producción desarrolle nuevos productos, mejore o adapte los ya existentes y así cubrir las necesidades del consumidor. Es un área que se encarga del dar los lineamientos para el correcto mantenimiento y mejora de los productos pero no es dueña de los productos, para ello está el área de producción.
Si hay una razón por la cual pueden llegar a fracasar los productos, es por la falta de comunicación entre ambas áreas; por un lado, producción puede llegar a modificar productos bajo una visión subjetiva, sin informar a marketing sobre las modificaciones y sobre todo la justificación de éstas; por el otro, marketing elabora estudios de mercado, análisis del consumidor y no los transmite a las áreas involucradas, por lo que se vuelve un círculo vicioso.
Nuevamente la recomendación es mantener una relación cordial, basada en una buena comunicación y tener en cuenta que ambas áreas trabajan para un mismo fin, para una misma compañía y que al final el trabajo en equipo puede hacer el trabajo más sencillo para todos, sin necesidad de llevarse como grandes amigos.
Cuando producción comprenda que necesita de marketing para conocer a su consumidor y marketing entienda que producción es el dueño de los productos y que toda investigación, modificación y adaptación debe ser supervisada por producción, los flujos de trabajo serán más rápidos.
¿Quiere saber más?
Los consumidores no tienen las mismas necesidades que yo
El uso de marca no autorizado en medios digitales
Grandes presupuestos o un target bien definido y trabajado
* Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios
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¿Alguien tiene el media kit?
Sin duda, uno de los documentos más importantes de cualquier medio que venda espacios para publicidad, es el media kit, pero, ¿qué es el media kit? Es una herramienta que compila la información más importante de un medio, el cual vende espacios publicitarios en diferentes plataformas, la periodicidad del media kit es generalmente anual, con frecuentes actualizaciones de datos estadísticos y puede ser a nivel corporativo o de algún medio en específico. Dentro de los datos que debe contener están:
â?¢ Objetivo del media kit
â?¢ Para quién está dirigido el media kit
â?¢ Descripción del medio en específico
â?¢ Descripción de productos y servicios que se ofrecen
â?¢ Distribución
â?¢ Periodicidad
â?¢ Ventaja competitiva
â?¢ Perfil del usuario
â?¢ Especificaciones técnicas
â?¢ Tarifas
â?¢ ContactoObjetivo del media kit. Se puede iniciar con definir para qué se está haciendo el media kit, de esta manera la persona que tenga la información en sus manos, sabrá para qué puede utilizarlo.
Para quién está dirigido el media kit. Es importante definirlo, pueden ser clientes, agencias, medios, anunciantes, usuarios finales, al final todos en algún momento de la cadena nos convertimos en clientes, sin embargo no todos sabemos interpretar la información adecuadamente, dependiendo del lugar que ocupemos en la cadena.
Descripción del medio en específico. Respondiendo a la pregunta ¿quiénes somos? Este es uno de los apartados más comunes, podemos dar una concisa descripción del medio a quien se le está elaborando el media kit, cuando surgió, si forma parte de una marca corporativa, en qué se respalda, el objetivo del medio.
Descripción de los espacios publicitarios, productos y servicios que se ofrecen. En este apartado es importante además, mencionar todos los productos o servicios que pueden ser periféricos o consecuencia de los espacios publicitarios y sobre todo ejemplificarlos, de manera que se muestren todas las opciones de promoción y publicidad del medio.
Distribución. Es importante especificar cuáles son los alcances de la distribución, si es local, nacional, regional, internacional o hasta dónde es que podemos llegar a impactar a un usuario final.
Frecuencia. Cada cuándo se estará impactando a un usuario final con ese medio, tiempo de exposición por material publicitario
Ventaja competitiva. Qué es lo que nos diferencia de la competencia y por qué lo sostenemos.
Perfil del usuario. Datos demográficos y psicográficos de las personas que son impactadas con nuestro medio, es decir, a quiénes va dirigido, el target.
Especificaciones técnicas. Tamaños de espacios publicitarios, medidas, pesos de los materiales, calendario de entrega, resolución.
Tarifas. Los costos de cada uno de los espacios publicitarios, productos o servicios por periodo de exposición.
Contacto. Los datos de la persona o del lugar en donde quien tenga el media kit en sus manos puede contratar el medio.
Cuando estás en el periodo de planificación de campañas, el cliente solicita información de algún medio, realizas algún análisis o bien necesitas saber algún dato del medio que tienes pensado incluir en tu planificación, es sin duda el media kit en donde puedes encontrar toda la información que necesitas y si no la encuentras, en el mismo vendrán los datos para que te comuniques y puedas conseguir la información.
Los datos de un media kit que están en constante cambio son principalmente los referentes al target, los medios se preocupan por estar monitoreando a sus usuarios finales: edad, sexo, género, gustos, aficiones, costumbres, hábitos de consumo, entre los más importantes.
El media kit es tan importante incluso para el cierre de negociaciones, que en ocasiones un medio se puede quedar fuera de alguna de ellas por no tenerlo, ya que es la primer fuente de consulta para saber si en afín al target del cliente o no. Por supuesto que esto no elimina al análisis que se realiza para confirmar que será un medio adecuado a las necesidades del cliente.
Un media kit debe estar listo para que toda marca que desee incluir al medio del que se habla en él, en su plan de medios lo contemple, por lo que la fecha idónea para tenerlo listo es a principios del último trimestre del año, ya que la mayoría de las marcas comienzan sus negociaciones para el año próximo, aunque no debemos dejar de lado la que inician su año fiscal en junio y comienzan negociaciones a principios del segundo trimestre del año.
Si aún no tienes el media kit de tu medio, vas tarde para la mayoría de las marcas, para la minoría, estás a tiempo, quizá ya alguien esté preguntando ¿alguien tiene el media kit deâ?¦?
* Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios
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Sectur y empresarios trabajan por atraer clientes
La Secretaria de Turismo, Gloria Guevara Manzo, sostuvo una reunión de trabajo con empresarios hoteleros de Cancún para definir la forma en la que deberán difundirse las campañas de promoción de nuestro país en el extranjero y poder captar un mayor número de pasantes internacionales con el fin de colocar a México entre los primeros cinco países en importancia turística.
En el encuentro, Guevara Manzo, les solicitó a los empresarios que trabajen coordinadamente con el Gobierno Federal para saber las necesidades específicas de este sector y hacer que las campañas turísticas sean más eficientes.
Tanto la Secretaria de Turismo, como los hoteleros coincidieron en que es importante medir la efectividad de las campañas a través del número de visitantes que llegan a nuestros destinos nacionales.
De gira de trabajo por esa ciudad, Guevara Manzo destacó la importancia de la zona de Cancún y la Riviera Maya para el turismo de nuestro país, por lo que les pidió definir los objetivos de los mercados que quieren atraer para que visiten esa región y se pueda hacer una difusión segmentada.
Entre los rubros que propuso la titular de Sectur destacan el de bodas, negocios, convenciones, cultural, placer y aventura, principalmente, para que el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) promocione mejor a nuestro país.
Asimismo, Guevara Manzo les solicitó que es necesario que diversifiquen su mercado y no sólo se enfoquen a Estados Unidos y Canadá.
Por ejemplo, el número de brasileños que llegaron a nuestro país en los primeros nueve meses prácticamente se duplicó, por lo que es un mercado atractivo y se debe explotar.
Otros países a los que se debe buscar son Argentina y Colombia, ya que con las facilidades migratorias que está dando el Gobierno Federal para fortalecer la actividad turística son naciones que han crecido de manera notable.
También, la Secretaria de Turismo les solicitó a los hoteleros que busquen incrementar el número de visitantes nacionales, ya que hay un gran número de personas que pueden viajar a esa zona y actualmente prefieren otros destinos dentro o fuera del país.
En esta reunión, Jesús Almaguer Salazar, reconoció el compromiso de la Secretaria de Turismo por este tipo de reuniones ya que muestran la voluntad de trabajar en coordinación con el sector turístico para impulsar esta actividad y atraer a un mayor número de visitantes al Caribe Mexicano.
En este mismo foro, Fernando García Zalvidea, con la representación del empresariado de Cancún respaldó las palabras de Guevara Manzo de trabajar de la mano con las autoridades de la Secretaría de Turismo en la promoción y recuperación turística de este importante segmento, uno de los pilares de la economía mexicana, generador de empleo y mejoramiento en el nivel de bienestar de la población.
En esta junta de trabajo, la Titular de la Sectur estuvo acompañada del Director General Adjunto del CPTM, Rodolfo López Negrete.
A la reunión acudieron dueños y representes de hoteles como: Real Resorts, Best Day Travel, Palace Resorts, AM Resorts, Río Secreto, OHL, Maya Cobá, Parnasus; así como representantes de la Asociación de Clubes Vacacionales y de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Cancún, entre otros.
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Mexico y OEA firman acuerdo
México y la Organización de Estados Americanos de forma inédita firmaron un memorando de entendimiento para colaborar en el combate a las drogas, en especial las adicciones.
El subsecretario de Prevención y Promoción a la Salud, Mauricio Hernández anunció un financiamiento para nuestro país de 3 millones de dólares por parte del gobierno norteamericano a través de la OEA.
Por su parte, la señora Margarita Zavala insistió en que el combate a las drogas es un tema de Estado pero también social, estimuló a los padres a mantener comunicación estrecha con los hijos, ya que la familia es la última en enterarse de la adicción.
Entre las conclusiones de los expertos se comprometieron a trabajar en sus países para hacer un diagnostico sobre los centros de tratamiento, la capacitación del personal y la creación de un mecanismo eficaz para la lucha contra las adicciones.
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Salud Publica, retos y dificultades
El subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, Mauricio Hernández, destacó los retos y dificultades que enfrenta México en materia de salud pública, como lo es promover programas contra las adicciones en Ciudad Juárez, donde cada vez es más difícil el trabajo extramuros.
Al dar una conferencia magistral en la inauguración de los trabajos del Programa de Actualización en Salud Pública y Epidemiología, destacó que la salud pública por definición es el componente que permite mejorar y mantener la salud de la población.
Planteó que las acciones en la materia abarcan programas para obesidad, diabetes, accidentes de tránsito, cáncer y enfermedades cardiovasculares, así como epidemias de nuevos virus, como la de Influenza A(H1N1).
Hernández ívila señaló que sin embargo, hay otras vertientes sociales que dificultan esas labores, son las vertientes que hemos determinado como necesidades básicas.
La salud pública se vuelve más complicada porque los trabajadores del sector no pueden operar; por ejemplo, en Ciudad Juárez, Chihuahua, no pueden efectuar la prevención de adicciones de manera extramuros», detalló.
El funcionario de la Secretaría de Salud (SSA) puntualizó que hay realidades que tienen que ver con el aumento en la esperanza de vida, por lo que en México se han retomado acciones y programas para la prevención, como el uso de cinturón de seguridad, alcoholimetría, higiene y vacunas.
Ante cientos de estudiantes que asistieron a esos cursos que se imparten en la sede del Instituto Nacional de Seguridad Pública (INSP), en Cuernavaca, Morelos, reconoció que a pesar de los grandes logros las inversiones no aumentan.
Expuso que fue apenas en esta administración federal cuando se etiquetaron por primera vez recursos para la salud pública, a través del Seguro Popular.
El titular de la SSA dispuso que 20 por ciento de sus recursos se dediquen a salud pública, lo que se llevó a cabo mediante un instrumento que se firmó con los estados que justifican las acciones.
Informó que actualmente la SSA destina 12 mil millones de pesos a los estados para acciones en ese rubro.
Otros retos que se enfrentan son, por ejemplo, la discusión con relación a los lineamientos de venta de distribución de alimentos en las escuelas del país, para responder al grave problema de obesidad infantil.
«Actualmente los niños consumen en las escuelas casi 520 calorías en un lapso de cuatro horas, cuando deberían consumir entre 200 ó 280. Parecería fácil establecer lineamientos que corrijan el problema, pero en realidad es complicado».
Explicó que se tiene que lograr consenso no sólo con las instancias gubernamentales, como las secretarías de Educación Pública (SEP), Economía (SE) y Agricultura (Sagarpa), sino con otros sectores como el empresarial y el social para inculcar una nueva cultura por la salud.
«La tarea se complica porque una disposición de la SSA primero tiene que ser avalada por la Secretaría de Educación Pública, porque a ella corresponderá aplicar las acciones», explicó.
«Segundo, tiene que ser consensuada con la Secretaría de Agricultura (Sagarpa), porque si se quiere sacar la leche entera de las escuelas los ganaderos van a consultar a través de esta secretariaâ?.
â??Tiene que llegarse a un acuerdo con el sector lechero, porque los industriales le van a decir a Economía que perderán una gran cantidad de trabajos», indicó el funcionario.
Poder llevar los lineamientos desde el punto de salud pública es muy complejo; también se tiene que cambiar la manera en que se enseña esta materia, ya que es muy importante formar a los estudiantes y profesionales de la salud.
A su vez, el director del Centro de Investigación en Salud Pública Poblacional del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), Eduardo Lazcano, destacó que en la profesionalización está cumplir objetivos y aplicar de forma eficiente los recursos financieros y humanos.
Se tienen que desarrollar programas y acciones para enfrentar las grandes epidemias, como la diabetes y la obesidad, enfermedades cardiovasculares, salud mental y cáncer, y por otro lado asegurar la capacidad del sector salud.
Informó que durante los 15 años en que se han aplicado cursos de actualización, más de 10 mil profesionales nacionales y de 30 países han pasado por estas aulas, lo que es un orgullo para la institución.
Expresó que el Programa de Actualización en Salud Pública y Epidemiología (PASPE) tiene como objetivo principal actualizar a profesionales de la salud en diferentes áreas y niveles relacionados con el conocimiento y la práctica de la salud pública.
El fin es que puedan ejercer en sus lugares de origen las competencias que han adquirido, y recordó que cuando inició este programa ya existían espacios donde los profesionales podían ampliar sus conocimientos en el campo de la salud pública.
Añadió que la gran mayoría de los programas que se ofrecían se impartían en inglés y se llevaban a cabo en los Estados Unidos y en Europa, en tanto que PASPE fue diseñado específicamente para participantes de América Latina y el Caribe.
«Desde su inicio recibió el apoyo de la Universidad de Johns Hopkins y del Programa de Entrenamiento Internacional sobre Salud Ambiental y Ocupacional de Mount Sinai y UCLA-Fogarty», concluyó
