Solo Opiniones

Etiqueta: exito

  • Grandes presupuestos o un target bien definido y trabajado. Por Evelyn Femat

    ¿Qué es lo que hace que una campaña sea efectiva? Definitivamente el presupuesto no lo es, quien diga que sólo con un presupuesto de ceros infinitos se puede lograr, que alce la mano y comience el debate.

    Cuántas campañas publicitarias bombardean los medios atl, btl y hasta debajo de la almohada y simplemente no le interesan al consumidor final los productos objeto de éstas. Cuando tienes un presupuesto grande y eres quien realiza la planificación y estrategia de medios, puedes llegar a perderte entre tanto número y comprar todo lo que te llegan a ofrecer, claro, sin tomar en cuenta los mandatorios y compromisos que el cliente además solicita sean utilizados. Un factor muy importante que nos ayuda a seleccionar los medios a utilizar durante la elaboración de la estrategia y planificación de medios, es el target demográfico; y sobre todo, el psicográfico, este dato tan importante nos lo da el cliente una vez que nos entregó el brief, generalmente un target muy amplio, viene acompañado de un presupuesto de igual amplitud, será una labor imprescindible indagar de una manera sutil y amable con el cliente para que nos dé más información al respecto, saber sus objetivos y sus metas y así comenzar nuestro trabajo estratégico, realizar los análisis pertinentes y tomar decisiones que nos permitan realizar una distribución adecuada de ese gran presupuesto entre todos los medios que tengamos a nuestro alcance pero que sean afines a nuestro target.

    También es verdad que en repetidas ocasiones nuestros clientes sólo están pensando en que la campaña tenía que haber salido ayer, lo que puede llegar a obligarnos a comprar los medios que en ese momento estén disponibles y como contamos con un presupuesto generoso, los tomamos; y vuelvo a insistir, la manera en que logremos ganar tiempo para entregar un trabajo efectivo y rentable y sobre todo que aporte al cumplimiento de las metas de nuestros clientes, será la clave.

    Como ya lo comenté el factor más importante que debemos de tomar en cuenta es el target, es decir, nuestro consumidor final, él es el juez más exigente y crítico de nuestro trabajo y quien le debemos nuestro trabajo, si no hay demanda, no hay oferta.

    Para concluir, ¿realmente es necesario tener un gran presupuesto para realizar una campaña exitosa? Me encantará leer y responder tu comentario.

    * Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

  • Porque gano Jimena Navarrete Miss Universo

    Gana México el certamen de Miss Universo en las Vegas Nevada luego de 19 años en que lo habí­amos ganado por primera vez.

    ¿Casualidad o lo diplomáticamente correcto ante un favor de amigos?

    Y le voy a decir porque, sucede que solo se dijo que Jimena Navarrete es la ganadora de Miss Universo y en México en lugar de darnos gusto, comenzamos a ver (me incluyo ya que soy mexicano, pero letras mas adelante me deslindo) la razón por la cual, nuestro éxito seria explicable.

    En palabras someras, que nadie es un triunfador a los ojos de otro mexicano, hay algo detrás que nos hizo llegar a donde estamos.

    Por ejemplo, compraron el titulo para que los mexicanos tuviéramos una noticia buena ante tantas malas, que por ser el Bicentenario en unos dí­as, simplemente le acompañemos con un detalle así­, que alguien dentro del crimen organizado apoyo a la Srita Navarrete para encumbrarse, es para que se nos suba la moral ante una noticia que puede ser la apertura energética, sea electricidad o petróleo del paí­s a la iniciativa privada, etc.

    Es mas, ya le han dicho a la Srita Navarrete que a unas cuantas personas muy bien encumbradas debió abrirle las piernas (perdone la expresión) para que llegara de cama en cama a la fama.

    Pero pocos se han puesto a pensar, que Jimena pudo haberlo logrado por meritos propios, que si eligió esa carrera aun a pesar de que muchas otras mujeres piensan son tratadas como animales de exhibición, ella supo hacer lo necesario con dedicación y esfuerzo para ser coronada Miss Universo.

    ¿Qué nos pasa?

    Algo que es completamente sintomático entre los mexicanos, no creemos en que podemos ser exitosos, triunfadores y cuando vemos eso en la gente que nos rodea, siempre pensamos mal, somos de la idea de que algo le debió facilitar su encumbramiento, que se yo.

    Hace unos dias escribí­ aquí­ mismo, â?? ¿Festejar o no el Bicentenario? â?? ya que mucha gente cree que no debemos hacerlo o no tenemos nada que festejar y desde luego ya se ve que a unos dí­as mientras otras naciones harán fiestas en grande y tienen complicaciones de seguridad o empleo, economí­a o lo que gusten y manden, harán tremendos pachangonesâ?¦

    Si, en dos semanas tengo la oportunidad de hablar dos veces de esta forma tan extraña de pensar que tenemos los mexicanos, y ni se sienta aludido, porque tengo que generalizar, la mayorí­a es así­.

    Por lo cual, acá en confianza, ¿le dio gusto o no el triunfo de Miss Universo de la Srita Jimena Navarrete?

    Yo se lo digo, a mí­ si me dio gusto y no ando pensando ninguna chabacanerí­a sospechosista en su éxito.

    El Enigma
    Analista consultor en riesgos financieros y económicos, editor en jefe de Solo-Opiniones y Sumayresta.net

  • Como descargamos coraje con «El futuro milenario»

    Es cierto, a nadie se le da gusto hoy en dí­a.

    De ahí­ nacieron sitios como este donde simplemente, se esta buscando ver la forma en que todo sea a los ojos de uno y claro está, se ponga a consideración de los demás para que así­, todos juntos tengamos una opinión.

    El problema es que cuando la gente te dice que tu trabajo no es el mejor, quizá haya que escucharlos un poco, tenerlos en consideración o hacer oí­dos sordos.

    Esto esta ocurriendo con Aleks Sintek quien esta siendo parte del escarnio popular desde hace unos dí­as puesto que â??El futuro milenarioâ? es el tema interpretado por el cantante con la letra del compositor Jaime López para el Bicentenario.

    Hay gente que como Yo piensa no es lo mejor que pudo haberse tenido, pero eso es parte de una serie de errores que Yo personalmente creo que se están dando y que harán que las fiestas del bicentenario de la Independencia de México, sean muy deslucidas.

    Quizá me equivoque, ojala, soy Yo el primero en creer que México necesita algo que festejar puesto que con economí­a, empleo, seguridad, etc. simplemente muchos necesitan una razón para hacer fiesta y abstraerse aunque sea unas horas, del cotidiano devenir de esta nación.

    Pero con una organización que viene desde hace años, pésima, sin control alguno en los contenidos para los portales, con marcas que han buscado tener su propio portal de internet para atraer un mercado que parece pudo haber sido fantástico pero jamás cuajo, etc. etc. etc.

    ¿Pero quién tiene la culpa?

    Yo creo que todos, ni â??El futuro milenarioâ? es el super tema que va a conquistar el mundo llevando la voz del intérprete a un mundial o una olimpiada, pero tampoco es el interprete el que tiene la culpa como se le ha ido mucha gente a la yugular al cantante Aleks Syntek, criticándolo de una forma hasta grosera de lo que es un encono (que algunos aprovechan a carta cabal, hay que decirlo) contra la fiesta, el festejo, la situación actual, la impotencia e indefensión que existe, mucho menos es culpa del compositor Jaime López quien hizo un tema y se eligió, ¿ellos qué?

    Creo que todos, la situación mundial, el crimen, los bombazos, los secuestros, los narcos, los levantones, los decapitados, los ciudadanos, los corruptos, los polí­ticos, los legisladores, los maestros de escuela, los alumnos, los flojos, los mentirosos, los que tiran basura en la calle, las autoridades primero del c omite organizador y ahora de la SEP, Lujambio, Calderón, Andrés Manuel, usted y hasta Yoâ?¦ todos tenemos algo que ver y no vemos la forma es que nuestra voz se replique o siquiera sea escuchada.

    Es por eso que nos vamos con los que menos culpa tienen. Ni hablar.

  • Recorridos virtuales de Mexico, un sitio genial

    Yo los conocí­ hace poco, no tendrá más de dos meses en que los vi puesto que coincidimos en el museo Anahuacalli en el Distrito Federal.

    Ellos con sus imágenes nos hacen vivir como si de nueva cuenta estuviéramos ahí­, en donde con sus cámaras, retratan todo, detalles, personas, colores, bueno â?¦ casi olores.

    Ellos tienen su espacio llamado â??Recorridos virtuales de Méxicoâ? y el post de â??Campus Party Méxicoâ? no tienen una idea, volví­ a sentirme ahí­ aun cuando estuve una semana dentro y aun no me repongo del todo.

    Conózcanle, ella en Twitter es MafaldaMex y junto con su esposo hacen trabajos d altí­sima calidad.

    Yo desde aquí­, de pie, les saludo.

  • El exito de la Exposición Universal de Shanghái

    La Exposición Universal de Shanghái superó, tras 82 días abierta, los 30 millones de visitantes, casi la mitad de los que tiene previsto recibir durante su celebración, anunció hoy el portal oficial del evento.

    La Expo de Shanghai llegó a los 30 millones de visitantes a los pocos minutos de la apertura de puertas en la jornada de ayer, en la que acudieron al recinto 435 mil personas.

    La feria alcanzó sus primeros 10 millones de visitantes en los primeros 36 días de funcionamiento, llegó a los 20 millones 23 días después y ahora ha conseguido sumar otros 10 millones en otros 23 días.

    Las cifras de visitantes a la Exposición de Shanghai, que en la primera mitad de mayo recibió menos de la mitad de los asistentes esperados, han ido aumentando hasta alcanzar una media superior a los 300 mil visitantes diarios en junio y superar los 400 mil visitantes al día desde el 5 de julio.

    Pese a este aumento en la afluencia de público, las cifras diarias siguen por debajo de la media de 480 mil personas que serían necesarias para cumplir el objetivo de sus organizadores de alcanzar los 70 millones de visitantes antes de la clausura de la Expo, el próximo 31 de octubre

  • Un GRAN exito de la pelicula AVATAR

    La historia de amor y ciencia ficción «Avatar» de James Cameron se colocó en las órbitas más altas de los ingresos por venta de boletos al recaudar 232,2 millones de dólares en todo el mundo en su primer fin de semana. «Avatar» presenta a la dominicana Zoe Saldaña y a Sam Worthington en una historia de amor entre un humano y una extraterrestre en una luna lejana en el siglo XXII. La película ganó 73 millones de dólares en Estados Unidos y 159,2 millones en el resto del mundo. Se trata de la primera cinta narrativa de Cameron desde «Titanic», de 1997,o tan bueno, la distribuidora 20th Century Fox se apresuró a afirmar que había hecho una buena inversión, por los 400 millones de dólares que gastó en hacer y promover la película.

    «Definitivamente», dijo Chris Aronson, director de distribución del estudio, que agregó que la reacción fue completamente positiva en los sondeos a la salida de los cinron para conocer la opinión del público después de ver «Avatar». «No estoy seguro de haber visto alguna vez una difusión de boca en boca así en el cine». «Avatar» fue una prueba para las películas en 3-D, o imágenes tridimensionales, que se espera sean muchas más en el futuro. Hasta ahora este tipo de películas ha sido un éxito con las audiencias, especialmente en películas animadas.

    A pesar de esto, el filme no alcanzó el récord de otros estrenos de diciembre, como el de «I Am Legend» de Will Smith, de 77,2 millones de dólares, establecido hace dos años. Pero sí superó la marca que había para películas en 3-D que creó «Up» con 68,1 millones. «Lo que gastaron en esta película está completamente justificado y seguramente van a ganar más del doble», dijo Paul Dergarabedian, especialista de ventas en taquilla de Hollywood.com. Ventas estimadas de boletos de viernes a domingo en cines de Estados Unidos y Canadá según el sitio Hollywood.com. Las cifras finales serán presentadas el lunes:

    1. «Avatar», 73 millones de dólares.
    2. «The Princess and the Frog», 12,2 millones.
    3. «The Blind Side», 10 millones.
    4. «Did You Hear About the Morgans?», 7 millones.
    5. «The Twilight Saga – New Moon», 4,4 millones.
    6. «Invictus», 4,2 millones.
    7. «Disney’s a Christmas Carol», 3,4 millones.
    8. «Up in the Air», 3,1 millones.
    9. «Brothers», 2,6 millones.
    10.»Old Dogs», 2,3 millones.

  • ¿One man show?, un hombre mueve Israel, Ariel Sharon

    Que se necesita para que la paz prevalezcaí? muchas veces, tantas cosas que es imposible poder llegar del todo a ella.
    En este espacio, en varias ocasiones hemos hablado de Israel y lo que en su seno polí­tico y social, sucede; ahora llego el momento de tener que ver hacia delante y los partidos polí­ticos con miras a las elecciones del próximo año, están preparando baterí­as para abrir fuego contra del actual Primer Ministro, Ariel Sharon.
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    Lo que sucede es que parece que obtendrá la re-elección, y es lógico, va cumpliendo la hoja de ruta, teniendo acciones unilaterales frente a los palestinos, los cuales; cada dí­a sorprenden mas con sus acciones, por ejemplo, el dí­a de anteayer en un diario Israelí­ apareció la nota de que los misiles Kassam que son misiles de fabricación casera, son problema de Israel y no de la autoridad palestina; si esto viniera de algún grupo radical se entenderí­a pero viene directamente del presidente Mahmoud Abbas, al decir esto, lo único que esta haciendo es lavarse las manos y con ello deberá entender el señor, que esta tentando al estado judí­o a una reacción fuerte e implacable con bombardeos especí­ficos (de ultima HORA).
    Si desean ver la nota, aquí­ esta.
    Pero claro, Gaza ya esta en sus manos y ahora van por Judea y Samaria.
    Aquí­ mismo en varias ocasiones hemos mencionado los problemas que Abbas presenta ya al no poder controlar a sus huestes a las que perteneció hace tiempo, pero con el nombre de í­Abu Mazení®.
    Y es que además, como lo mencionamos en el post del 7 de Noviembre se esperaba un gran í­Big Bangí® pero no fue tan fuerte la salida de Sharon para formar un nuevo partido, su nombre es Kadima que significa í­adelanteí®.
    La situación polí­tica de los partidos allá en Israel es compleja pero no tanto como en otras latitudes; pero es que Kadima esta con la propuesta pacifista y con la punta de lanza de personas como el actual Ministro, así­ que ¿porqué no apostar por la paz?
    Aquí­ es donde un sinfí­n de cuestiones se presentan, entre ellas, que los colonos de Gaza estén viendo las cosas a unos meses de haber dejado sus casas, muy mal. El 15 de Agosto lo tocamos y es en verdad caótico ver que la tasa de desempleo subió así­ como el gasto publico ante la devolución de dichos territorios, pero todo sea por la paz.
    A los judí­os modernos o pacifistas esto les encanto, pero el gasto lo tendrán en impuestos cerca de 12 años.
    No importa, por la paz con el pueblo palestino, vale la pena pagar cualquier precio, por lo menos la II intimada ya esta en un cese al fuego que parece cada dí­a que pasa, mas cercano el fin de la misma, pero no es fácil batallar con cuestiones así­ cuando otros paí­ses están declarando la desaparecí­an del pueblo Israelí­.
    Es el caso de Irán.
    Situación a la cual ya le hemos dedicado algunos posts como por ejemplo del plan que tienen sobre convertir sus transacciones financieras a petroeuros mas que petrodólares, con lo que se le da un gran golpe a los documentos emitidos por EEUU para la adquisición de crudo, o por ejemplo del irrefrenable pensamiento e intención que es convertirse en una nación nuclear, desestabilizando la zona un poco mas de lo que ya esta, y como no con posible enfrentamiento entre Sirios y Libaneses haciendo retornar de nuevo la imagen de los atentados con auto bomba en territorio Sirio, o por ejemplo el creciente sentimiento de odio y desprecio contra Occidentales (Estadounidenses principalmente) por la invasión ilegitima de Irak, ahora, Irán con su presidente y declaraciones sobre que el holocausto no existió, así­ como que la nación judí­a no deberí­a existir y que podrí­an eliminarla del mapa, simplemente ponen un poco mas de vapor y presión a la zona de la que por si, tiene.
    Si desean ver por ejemplo estas cuestiones, aquí­ les pongo unos links, por ejemplo el de la victoria de este curioso personaje que es el Presidente, Mahmoud Ahmadinejad y Caldo de cultivo.
    Los palestinos han recibido propuestas de ayuda internacional en el proceso de ser una floreciente nación, ya que las expectativas de que el actual Primer Ministro siga obedeciendo o aproximándose lo mas posible a la hoja de ruta, es casi seguro; de muchas naciones las que mas se han aproximado son EEUU y si, adivinaron, Irán.
    El servicio de inteligencia de Irán estarí­a encantado de que se tuviera una base estratégica en Palestina, al lado del pueblo de Israel.
    Pero cuestiones de espionaje son las que menos interesan, la verdad; sino lo que en verdad preocupa es que Irán rechace toda propuesta de negociación para no llegar a enriquecer su uranio y con ello, tenga capacidad de arrancar el reactor que tiene ya casi terminado.
    Hace unos dí­as, en un diario Europeo cuyo nombre no recuerdo, leí­ que el viernes pasado Rusia hizo una propuesta muy seria a Irán para que juntos controlaran el enriquecimiento de uranio y así­, arrancar el reactor, Rusia como miembro del club mundial de naciones nucleares, puede dar mayor vigilancia al material de desecho, cuando es exactamente ese material de desecho el que servirí­a para bombas atómicas.
    Irán, rechazo dicha oferta diciendo que seria í­inaceptableí® un trato así­ con una nación como Rusia.
    ¿Y China?
    China ni habla ya que no conviene saber que los misiles Shahab-3 tienen tecnologí­a China aunque se hayan construidos en Corea del Norte, por eso mismo no se mete aunque si ha levantado la voz en un par de ocasiones diciendo que Irán no deberá tener dicha capacidad armada.
    shahab-3-launchers
    Estos misiles, son de mediano alcance, pero desde este momento ya tienen en la mira varios puntos de Israel, por cuestiones tácticas, no hostiles, desde los tiempos de Jomeini han existido estos blancos pero ahora hay misiles que los podrí­an destruir, el detalle es que estos misiles son tan caracterí­sticos que pueden ser cargados con armas quí­micas o nucleares, además de las clásicas ojivas explosivas que tienen de por si.
    Cierto, comenzamos con Sharon, la paz y estamos en cuestiones armadas con Irán, pero lo que sucede es que aunque muchos pacifistas estén con Kadima, el nuevo partido de Sharon y Sharon tenga muy segura su re elección, lo que preocupa es en verdad, ¿Qué paí­s concibe Sharon?, Abbas esta perdiendo el poder de las milicias Palestinas, Irán y sus declaraciones están cada dí­a mas incendiarios para con la nación Judí­a y aunque es un paso increí­ble la desconexión de Gaza, parece que si podrí­a ser posible también la entrega de Samaria, aunque de Judea lo ignoro en suma.
    Muchos judí­os están por ir a las urnas el próximo año, pero el panorama por ningún lado parece como que mejor a otro, Kadima es demasiado nuevo como para saber cual es su polí­tica de partido y no en balde hace poco salio una nota al respecto sobre í­Kadima: ¿one man show?í®
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