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Etiqueta: distribucion

  • Marketing y producción, otro matrimonio arreglado

    El otro lado de la moneda, marketing y producción, ¿cómo es que se relacionan estos dos departamentos? ¿Por qué tendrían que trabajar juntos? La respuesta es simple: marketing define las necesidades de mercado, la oferta y la demanda y producción da forma a esas necesidades de mercado, enfocadas por supuesto a un target, previamente definido.

    Producción, siempre dirá que en marketing no saben de lo que hablan y que ni siquiera sabe cómo funcionan los productos e intentará elaborarlos a su manera y gusto, sin embargo marketing debe supervisar que los productos sean adecuados a un consumidor, que el precio sea competitivo, que tengan la suficiente promoción para que se vendan, que la identidad de marca esté bien aplicada, que los canales de distribución sean los que llegarán al target previamente definido y sobre todo que la promesa básica se lleve a cabo.

    Marketing, como área de servicio, debe trabajar de la mano con producción, su principal tarea es informar sobre las necesidades del mercado para que producción desarrolle nuevos productos, mejore o adapte los ya existentes y así cubrir las necesidades del consumidor. Es un área que se encarga del dar los lineamientos para el correcto mantenimiento y mejora de los productos pero no es dueña de los productos, para ello está el área de producción.

    Si hay una razón por la cual pueden llegar a fracasar los productos, es por la falta de comunicación entre ambas áreas; por un lado, producción puede llegar a modificar productos bajo una visión subjetiva, sin informar a marketing sobre las modificaciones y sobre todo la justificación de éstas; por el otro, marketing elabora estudios de mercado, análisis del consumidor y no los transmite a las áreas involucradas, por lo que se vuelve un círculo vicioso.

    Nuevamente la recomendación es mantener una relación cordial, basada en una buena comunicación y tener en cuenta que ambas áreas trabajan para un mismo fin, para una misma compañía y que al final el trabajo en equipo puede hacer el trabajo más sencillo para todos, sin necesidad de llevarse como grandes amigos.

    Cuando producción comprenda que necesita de marketing para conocer a su consumidor y marketing entienda que producción es el dueño de los productos y que toda investigación, modificación y adaptación debe ser supervisada por producción, los flujos de trabajo serán más rápidos.

    ¿Quiere saber más?

    Los consumidores no tienen las mismas necesidades que yo

    El uso de marca no autorizado en medios digitales

    Grandes presupuestos o un target bien definido y trabajado

    * Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios

  • Mas recursos para seguridad en Veracruz

    Veracruz recibirá este 2010, 332 millones 260 mil 647 pesos en recursos ordinarios para su seguridad pública, mientras que Chihuahua, donde se encuentra Ciudad Juárez, el municipio más violento del país, tendrá entre enero y octubre, 238 millones 648 mil 485 pesos en recursos ordinarios para su seguridad pública.

    De acuerdo con los criterios de Asignación para la Distribución del Fondo de Aportaciones para la Seguridad Pública de los Estados y del Distrito Federal (FASP), publicados hoy en el Diario Oficial, la entidad presidida por Fidel Herrera recibirá para dicho rubro la tercera mayor cantidad destinadas a los Estados del país y el Distrito Federal.

    Sin embargo, en los índices de subejercicio del FASP correspondientes a 2009, Veracruz dejó sin usar 41.8% de sus recursos, mientras que Chihuahua no empleó el 33.1%, de acuerdo con el Centro de Estudios de las Finanzas Públicas (CEFP) de la Cámara de Diputados.

    En este sentido, el Distrito Federal dejó de ejercer el 88.4 por ciento de los fondos recibidos.

    Pese a ello, el DF será de las entidades federativas que más dinero recibirá en el FASP, con 433 milones 461 mil 432 pesos, aunque el Estado de México obtendrá 550 millones 65 mil pesos, es decir, 117 miillones más.

    A la capital del país le acompañaron en el subejercicio de recursos los estados de Jalisco, con 91.4%, Quintana Roo, con el 89.4% y Guanajuato, que no usó el 88.7% del FASP. En suma, durante 2009, los 31 estados y el DF subejercieron el 62.1 por ciento de los recursos del Fondo.

    En orden descente, a estas cuatro entidades les siguen Jalisco (310 mdp), Chiapas (287 mdp), Sonora (280 mdp), Nuevo León (265 mdp), Puebla (262 mdp) y Guanajuato (250 mdp).

    Michoacán, otra de las entidades más azotadas por la violencia, se encuentra en el onceavo lugar, pues recibirá 249 millones de pesos.

    Al final de la lista se hallan Colima (105 mdp), Campeche (107 mdp), Zacatecas (112 mdp) y Nayarit, con 133 millones de pesos

  • Recuperan agua las presas del Cutzamala

    La disminución del suministro del Sistema Cutzamala será de 30% y no de 40%, como estaba programado, por lo menos hasta diciembre próximo, toda vez que existe recuperación en el almacenamiento de las presas que abastecen dicha cuenca, señaló Jorge Malagón Díaz, vocal ejecutivo de la Comisión de Agua del estado de México (CAEM).

    Luego de ofrecer una conferencia sobre la «situación del agua» en la entidad, ante integrantes del «Consejo Ciudadano Cien por el estado de México», Malagón Díaz detalló que las siete presas que abastecen el Sistema Cutzamala alcanzaron 57.7% de su capacidad, cuando hace dos meses tenían menos de 40%.

    «Ya tienen almacenado el 57.7% de su capacidad y es lo que nos ha permitido empezar a reducir lo que en su origen teníamos programado, que era no entregar del orden de 40% durante el resto del año. La disminución va a ser sólo de 30% de aquí a diciembre», puntualizó.

    Malagón Díaz explicó que las presas El Bosque, ubicada en Michoacán, y Valle de Bravo, en el estado de México, tienen almacenamiento de 65% y solamente la presa Villa Victoria, también en territorio mexiquense, tiene 40.5% de almacenamiento.

    Destacó que para regularizar el suministro del Sistema Cutzamala al valle de México se requiere que las siete presas alcancen más de 67% de su capacidad, por lo que será hasta enero próximo cuando se decida si se normaliza la entrega de líquido o continúa la reducción.

    Subrayó: «Que tengamos más del 67% en las presas, en ese momento entramos dentro de una curva-índice que le llamamos y de ahí podemos, sin problema, garantizar el agua para los siguientes años.

    Asimismo, Malagón Díaz puntualizó que la sequía registrada en la zona del Sistema Cutzamala (Michoacán y estado de México) es provocada en parte por el fenómeno de «El Niño», aunque anteriormente registraban un año de sequía cada nueve años y en la actualidad son dos años de sequía por cada nueve años.

    Por último, dijo que los problemas en el Sistema Cutzamala obedecen principalmente a la falta de precipitación pluvial, la operación deficiente en el trasvase de agua de una presa a otra y en el uso de líquido de personas que no tienen derechos

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  • Como sera el mundo y la vacuna AH1N1

    Al menos 50 gobiernos mundiales han emitido órdenes o negocian con compañías farmacéuticas para asegurarse suministros de vacunas contra la gripe H1N1, que aún están siendo desarrolladas y probadas.

    «Esperamos que las primeras dosis estén disponibles para el uso de humanos a comienzos del otoño en el hemisferio norte», sostuvo Hartl.

    La Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA por su sigla en inglés) está ayudando a los laboratorios a diseñar formas rápidas de evaluar las versiones experimentales de vacuna pandémica.

    Por su parte, la Agencia de Medicamentos Europea está buscando aprobar las inmunizaciones antes del inicio del invierno boreal, que es la temporada tradicional de gripe en Europa.

    La OMS está intentando asegurar que los trabajadores de salud en los países más pobres del mundo sean vacunados contra la cepa para que sus hospitales y clínicas puedan permanecer abiertos.

    Dos fabricantes han prometido donar 150 millones de dosis y la agencia de Naciones Unidas está negociando con otros productores para más dosis que se reservarán para los países menos desarrollados, indicó.

    Los líderes en producción de vacunas contra la gripe son Sanofi-Aventis, Novartis, Baxter, GlaxoSmithKline y Solvay.

    Pero aún no está claro si serán necesarias una o dos inyecciones para inmunizar a las personas contra el virus, que es una combinación nunca antes vista de cepas de las gripes porcina, aviaria y humana.

    Ensayos clínicos de las vacunas «darán una mejor idea del número de dosis requerido para que una persona esté inmunizada, así como también de la cantidad de principio activo (antígeno) necesario en cada dosis», indicó la OMS.

    Las estimaciones del suministro global de vacunas disponible se basarán en cuántas inyecciones sean necesarias para proteger a cada persona.

    La aparición y transmisión internacional de la influenza AH1N1 llevó a la OMS a declarar en junio que la pandemia estaba en curso.

    Mientras que los virus de influenza suelen propagarse más rápido en invierno, cuando las condiciones frías y secas ayudan al virus a sobrevivir fuera del cuerpo, Hartl dijo que las personas se han estado contagiando de la gripe AH1N1 incluso en climas cálidos porque no tienen inmunidad natural contra ella.

    La semana pasada la OMS afirmó que era la pandemia de más rápida propagación en la historia y que no tiene sentido hacer un recuento de cada caso.

    La mayoría de las personas infectadas se recuperan sin fármacos, aunque las mujeres embarazadas y aquellos con otros problemas de salud son más vulnerables a efectos serios.

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