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Aguas con dinero del narco

Esta es de las noticias de las cuales uno no quisiera saber y mejor imaginar aunque muchos ya den por hecho.

El Presidente Felipe Calderón ha dicho que las lecciones del próximo año a la presidencia de la republica están en riesgo por posible financiamiento de parte del crimen organizado (que ya sabemos se refiere por el caudal de dólares que recibe de las drogas, el narcotráfico).

En consecuencia y tratando de atenuar un poco esta declaración presidencial, la Fiscalía de Delitos Electorales señala que pondrá especial atención a las aportaciones de empresarios, a los topes de campaña y al dinero proveniente del narcotráfico ya que podrían poner en riesgo la elección.

Al menos ya vemos que del crimen organizado hay dos rubros más que hay que tener en consideración. De todos modos aunque las elecciones del próximo año no se antojen reñidas como las del 2006, si tienen el factor de violencia e inseguridad por lo cual se tendrá que tener mucho cuidado en todo el país

agosto 26, 2011
Ebrard de la izquierda no se mueve

Comente hace unas horas de que la maestra Elba Esther Gordillo esta en los reflectores mediáticos puesto que su propia figura es polémica. De esta manera hace unos días la maestra Gordillo dijo que apoyaría a Marcelo Ebrard si no estuviera en una candidatura del PRD.

Seamos honestos, la única manera en que se vería posible esto es que el actual jefe de gobierno Marcelo Ebrard se fuera al partido de la maestra Gordillo, el Partido Nueva Alianza, puesto que el PRI no lo recibiría para postularlo cuando su terna se reduce a Manlio Fabio Beltrones y claro está, Enrique Peña Nieto.

La apuesta y apoyo se ve interesante, sobretodo porque el PRD tiene de igual manera a dos posibles contendientes que son Andrés Manuel López Obrador y Marcelo Ebrard, donde si la lógica política se impusiera, le tocaría ser candidato a la presidencia rumbo al 2012 al jefe de gobierno, pro seamos honestos, se antoja sumamente difícil que López Obrador y sus huestes lo permitan.

En fin, con esta declinación la suerte está echada

julio 27, 2011
De Tiras Cómicas y Campañas Políticas

Por: @GuillermoCruzMX

Desde que llegó a mis manos el primer texto de Mafalda, aquel personaje creado por â??Quinoâ?? me ha gustado analizar sus frases y me da miedo ver que la política sigue siendo la misma en todas partes y desde hace tantos años, a continuación les pongo 5 muestras.

Frase 1.- â??¿Por dónde hay que empujar este país para llevarlo adelante?â?
En cada campaña escucho propuesta de llevar a México a la prosperidad, a mejoras sustanciales, a reformas sociales, casi nos prometen que este país va a ser la envidia de los europeos, sin embargo nunca han llevado al país hacia adelante o hacia atrás, a veces no se sabe o no se quiere ver en qué lugar estamos y como siempre, los resultados son dependiendo de quién haya realizado la evaluación.
Frase 2.- â??Todos creemos en el país, lo que no se sabe es si a esta altura el país cree en nosotrosâ?

Todos los políticos creen en el país y en su gente afirman, ahora bienâ?¦ este país y esta gente aún creerá en ellos, cuando cada uno de los políticos habla de lo mal que ha sido cada gobernante anterior que si robaron que si no, que si no hicieron nada o no los dejaron hacer pero esto sólo da entrada a la siguiente frase.

Frase 3.- â??Y, claro, el drama de ser presidente es que si uno se pone a resolver los problemas de estado no le queda tiempo para gobernarâ?
Si ya decíaâ?¦ todo es por falta de tiempo, no es por falta de ideas ni de consensos o de inteligencia, sólo es por no administrar bien el tiempo, y es que claro entre discursos, viajes y dimes y diretes entre un partido y otro con el presidente, claro está que no queda tiempo para gobernar.

Frase4.- â??Nadie puede amasar una fortuna sin hacer harina a los demásâ?
Tal parece que la fortuna electoral consiste en hacer harina a los demás candidatos o peor aún, a los que n son ni candidatos como en las campañas del Estado de México, donde los candidatos hablan pestes de AMLO, EPN y FCH, cuando ninguno de ellos es candidato y de propuestas ni hablamos, ese es tema prohibido en las campañas, si de lo que parece que se trata es de destruir la buena o mala reputación de los demás y no de crearse personalmente una buena imagen.

Frase 5.- â??¿Y si antes de empezar lo que hay que hacer, empezamos lo que tendríamos que haber hecho?â?

Esto sería genial, si antes de comenzar con campañas y promesas poner a soñar a la gente en lo que van a hacer, mejor hacen lo que tendrían que haber hecho como dar educación, garantizar paz y tranquilidad, trabajo bien remunerado, etc, estas no deberían ser promesas de campaña, debieran ser aspectos ya cumplidos.

Y buen, una frase más de Mafalda para concluir â??Comienza el día con una sonrisa, verás lo divertido que es ir por ahí desentonando con todo el mundoâ?

mayo 25, 2011
No habra silencio electoral

De acuerdo a los lineamientos del IFE, en tiempos electorales los gobiernos (federales y locales) deben tener silencio en medios de comunicación de la zona en proceso electoral, para que no influya en la decisión del votante dichos mensajes.

Bueno pues el gobernador Enrique Peña Nieto, ya dijo que â??el no bajara la cortinaâ? y por ende aunque respetando la ley no dejara de tener contacto con la ciudadanía ya sea en medios de comunicación así como labores por el estado de México.

Las elecciones del mismo estado son en julio y las campañas políticas están por arrancar, Eruviel ívila es quien abandera al PRI y por el cual muchos dicen, quiere seguir activo.

¿Sera sancionado?

mayo 15, 2011
Creatividad publicitaria y el consumidor

Ya mucho se ha hablado de números, de la inversión publicitaria que los clientes hacen en los medios, de la distribución que hay entre ellos, de la eficacia publicitaria que obtienen los anunciantes, del mal uso de marca, del comportamiento de los
clientes, de quienes crean o innovan productos. Pero este fin de semana me han sucedido varias cosas que me
hicieron reflexionar sobre dos factores muy importantes dentro de la mercadotecnia y las ventas: la creatividad
publicitaria y el consumidor.

Muchas veces nos enfocamos más a los números, cifras, estadísticas, a ver al consumidor como un objeto y no
como una persona que puede tener gustos y preferencias en común con nosotros, claro, sin llegar al extremo
de pensar que los consumidores de mi producto piensan, actúan y quieren lo mismo que yo. Efectivamente
todos los productos deben estar enfocados a un target primario y a un target secundario, pero los números
se deben complementar con información más cualitativa, es decir, debemos buscar y entender gustos,
preferencias, formas de pensar, entornos sociales, de las personas a las que van dirigidas nuestros productos.

¿Y por qué ligar la creatividad publicitaria y el consumidor en un mismo texto? No se necesita un gran
presupuesto para hacer un concepto creativo, de hecho, a mi parecer, los mejores conceptos, las mejores
ideas, nacen cuando hay un presupuesto limitado, cuántos anuncios publicitarios gozan de grandes
producciones, exposición en medios sobresaturada gracias al abundante presupuesto, pero los conceptos
creativos simplemente no enganchan a las personas, al consumidor. Todo radica en las necesidades que el
cliente tenga y sepa comunicar para que el concepto creativo logre enganchar al consumidor.

Efectivamente hay mucho talento mexicano creativo, sin embargo, una de las limitantes más importantes
e inevitables son los gustos personales de los clientes que dejan fuera el objetivo del concepto creativo: las
personas que pueden llegar a ser sus consumidores. ¿Habrá alguna posibilidad de hacer que este círculo vicioso
logre cambiar algún día? A una persona no se le convence repitiéndole mil veces por qué comprar un producto,
menos con un pésimo anuncio con el que los consumidores no se sientan identificados.

Quizá haga falta concientizar a todas las partes involucradas en el proceso para que entendamos que todo
esfuerzo publicitario que se realice debe tener como objetivo el consumidor final. Siempre me he preguntado
cómo lograr hacer un cambio en una industria que está viciada desde hace ya muchos años.

Temas relacionados:

Todo se resuelve con un brief
Los consumidores no tienen las mismas necesidades que yo
Grandes presupuestos o un target bien definido y trabajado

marzo 28, 2011
Los 15 anunciantes del sector gobierno con mayor inversión publicitaria en 2010

Los 15 anunciantes del sector gobierno con mayor inversión publicitaria en 2010

Ya hace dos semanas se hizo el análisis de los 15 anunciantes con mayor inversión publicitaria en 2010, ahora es el turno de enfocarse en el sector gobierno, veamos qué tenemos.

El total de anuncios e inversión publicitaria en 2010 del sector gobierno fue la siguiente:

Y los quince anunciantes que tuvieron mayor inversión publicitaria son:

Los cuatro primeros lugares de este ranking de inversión publicitaria, los ocupan los tres poderes del Estado con un 65%, más de la mitad del total; mientras que sólo tres Secretarías invierten el 5.7% en publicidad; el gobierno del estado de México, el gobierno de la Ciudad de México y el gobierno de Chiapas en conjunto tienen el 4.1% del total de la inversión publicitaria, seis institutos tienen el 6% de inversión.

Pero qué fue lo que más promovió la presidencia de la República para que haya tenido el primer lugar tanto en inversión como en anuncios. Del total de los anuncios que aparecen en la tabla, 209,416 anuncios se utilizaron para campañas publicitarias institucionales y 123,758 anuncios se utilizaron para la famosa campaña y promoción del centenario y bicentenario. Los mexicanos pagamos la pequeña cifra de $2,452,377,169 por la campaña de publicidad antes mencionada y estoy hablando sólo del gobierno federal, pues cada uno de los gobiernos estatales realizó campañas locales con el mismo motivo.

Del total de la inversión publicitaria del gobierno del Estado de México, destinó $70,447,005 para la campaña del bicentenario de la independencia y $3,819,079 para la campaña del centenario de la revolución. Al parecer ni el gobierno de la ciudad de México, ni el gobierno del estado de Chiapas hicieron esfuerzos para dichos eventos, no al menos en prensa, radio, revistas y televisión.

Estuve revisando todas las campañas de cada uno de estos anunciantes y créanme que sigo sin encontrar la lógica de por qué tanto bombardeo de publicidad del sector gobierno, ¿no debería de enfocar esfuerzos en programas sociales, educación, seguridad, atención médica, servicios, etc.?

Por lo menos en los tres poderes de gobierno el primer lugar de inversión lo ocupan campañas institucionales, es decir de autopromoción. ¿Realmente son necesarias?

Quizá la Secretaría de Salud en lugar de destinar $421,678,524 a publicidad para su campaña de vacunación, podría destinarlos en más vacunas, mejorar sus servicios, mejorar la atención, no sé, se me ocurren mil cosas.

Me parece increíble que en prácticamente todos los anunciantes antes mencionados, la mayor inversión la destinen a campañas institucionales o de autopromos, ¿a quién quieren convencer? Considero una tomada de pelo que con publicidad, que además de estar mal hecha, intenten convencer a los ciudadanos de algo que no existe o que por lo menos yo no he visto. Es como si me quisieran tomar por una idiota, lo cual no me ofende, porque no lo soy, pero si me preocupa porque entonces eso significa que los gobernantes piensan que están gobernando a un país/estado en donde la gente simplemente no piensa. Es verdad que hay mucha ignorancia en este país, también es verdad que gracias a esa ignorancia mucha gente se cree todas esas historias que anuncian, pero mi pregunta es ¿qué es lo que logrará un cambio en este país? ¿Ganará la ignorancia o la democracia por la que luchan unos cuantos? Y es aquí en donde también me pregunto si aplicando la ley de Pareto se logrará realmente realizar un verdadero cambio.

Temas relacionados:

Los 25 anunciantes del sector gobierno que más gastaron en publicidad en 2009
La distribución publicitaria de los 31 gobiernos y el Distrito Federal en 2009
Inversión publicitaria del Gobierno del Estado de México en 2009

marzo 22, 2011
Porqueria politica, aqui de nuevo

Mucho se viene hablando de que existen nexos con el crimen organizado de parte de varios políticos en el país.

La cuestión aquí, es que demostrarlo no es nada sencillo.

Hasta el momento solo ha habido dos casos tan a la vista de la gente que uno está detrás de las rejas (Mario Villanueva, ex gobernador de Quintana Roo) y el otro está desaparecido pero ya con una orden de aprensión como lo es Julio Cesar Godoy Toscano.

Pero que si candidatos que si munícipes y hasta gobernadores tienen o no nexos con el crimen organizado en cualquiera de las modalidades que este toma.

Dichos hay muchos, por ejemplo, el ultimo es el que a Manuel Añorve afecto en su campaña política a la gubernatura del estado de Guerrero. Hace 4 años en Jalisco Arturo Zamora Jiménez vivió el mismo esquema que a Manuel Añorve le hicieron días antes de acudir a las urnas.

Decir es muy fácil, ahora es Gerardo Fernández Noroña quien señala que el mismo presidente de la republica, Felipe Calderón, tiene nexos con el crimen organizado.

Va siendo hora de que nos dejemos de niñerías. Si tenemos pruebas, mostrarlas y claro, no solo acudir a los medios de comunicación sino también a la procuraduría general de la republica ya que si no hay pruebas es difamando y si hay pruebas pero no hay denuncia, es encubrimiento.

Lo peor de todo es que la basura y la porquería de parte de los partidos políticos, está comenzando aflorar de nueva cuenta y esto es porque se está comenzando a calentar ya el ambiente aun cuando falta año y medio para las elecciones presidenciales.

Guerrero ya dio el banderazo de salida.

¿Quiere saber más?

íJoyasí® PRIistas, Mario Marin, Ulises Ruiz, Mario Villanueva y Hank Rhon.

Da la cara Julio Cesar Godoy Toscano (narcodiputado)

Technorati Profile
Texto escrito por El Enigma
Analista consultor en riesgos financieros y económicos, editor en jefe de atomilk.com y Sumayresta.net

febrero 1, 2011
¿Alguien tiene el media kit?

Sin duda, uno de los documentos más importantes de cualquier medio que venda espacios para publicidad, es el media kit, pero, ¿qué es el media kit? Es una herramienta que compila la información más importante de un medio, el cual vende espacios publicitarios en diferentes plataformas, la periodicidad del media kit es generalmente anual, con frecuentes actualizaciones de datos estadísticos y puede ser a nivel corporativo o de algún medio en específico. Dentro de los datos que debe contener están:

â?¢ Objetivo del media kit
â?¢ Para quién está dirigido el media kit
â?¢ Descripción del medio en específico
â?¢ Descripción de productos y servicios que se ofrecen
â?¢ Distribución
â?¢ Periodicidad
â?¢ Ventaja competitiva
â?¢ Perfil del usuario
â?¢ Especificaciones técnicas
â?¢ Tarifas
â?¢ Contacto

Objetivo del media kit. Se puede iniciar con definir para qué se está haciendo el media kit, de esta manera la persona que tenga la información en sus manos, sabrá para qué puede utilizarlo.

Para quién está dirigido el media kit. Es importante definirlo, pueden ser clientes, agencias, medios, anunciantes, usuarios finales, al final todos en algún momento de la cadena nos convertimos en clientes, sin embargo no todos sabemos interpretar la información adecuadamente, dependiendo del lugar que ocupemos en la cadena.

Descripción del medio en específico. Respondiendo a la pregunta ¿quiénes somos? Este es uno de los apartados más comunes, podemos dar una concisa descripción del medio a quien se le está elaborando el media kit, cuando surgió, si forma parte de una marca corporativa, en qué se respalda, el objetivo del medio.

Descripción de los espacios publicitarios, productos y servicios que se ofrecen. En este apartado es importante además, mencionar todos los productos o servicios que pueden ser periféricos o consecuencia de los espacios publicitarios y sobre todo ejemplificarlos, de manera que se muestren todas las opciones de promoción y publicidad del medio.

Distribución. Es importante especificar cuáles son los alcances de la distribución, si es local, nacional, regional, internacional o hasta dónde es que podemos llegar a impactar a un usuario final.

Frecuencia. Cada cuándo se estará impactando a un usuario final con ese medio, tiempo de exposición por material publicitario

Ventaja competitiva. Qué es lo que nos diferencia de la competencia y por qué lo sostenemos.

Perfil del usuario. Datos demográficos y psicográficos de las personas que son impactadas con nuestro medio, es decir, a quiénes va dirigido, el target.

Especificaciones técnicas. Tamaños de espacios publicitarios, medidas, pesos de los materiales, calendario de entrega, resolución.

Tarifas. Los costos de cada uno de los espacios publicitarios, productos o servicios por periodo de exposición.

Contacto. Los datos de la persona o del lugar en donde quien tenga el media kit en sus manos puede contratar el medio.

Cuando estás en el periodo de planificación de campañas, el cliente solicita información de algún medio, realizas algún análisis o bien necesitas saber algún dato del medio que tienes pensado incluir en tu planificación, es sin duda el media kit en donde puedes encontrar toda la información que necesitas y si no la encuentras, en el mismo vendrán los datos para que te comuniques y puedas conseguir la información.

Los datos de un media kit que están en constante cambio son principalmente los referentes al target, los medios se preocupan por estar monitoreando a sus usuarios finales: edad, sexo, género, gustos, aficiones, costumbres, hábitos de consumo, entre los más importantes.

El media kit es tan importante incluso para el cierre de negociaciones, que en ocasiones un medio se puede quedar fuera de alguna de ellas por no tenerlo, ya que es la primer fuente de consulta para saber si en afín al target del cliente o no. Por supuesto que esto no elimina al análisis que se realiza para confirmar que será un medio adecuado a las necesidades del cliente.

Un media kit debe estar listo para que toda marca que desee incluir al medio del que se habla en él, en su plan de medios lo contemple, por lo que la fecha idónea para tenerlo listo es a principios del último trimestre del año, ya que la mayoría de las marcas comienzan sus negociaciones para el año próximo, aunque no debemos dejar de lado la que inician su año fiscal en junio y comienzan negociaciones a principios del segundo trimestre del año.

Si aún no tienes el media kit de tu medio, vas tarde para la mayoría de las marcas, para la minoría, estás a tiempo, quizá ya alguien esté preguntando ¿alguien tiene el media kit deâ?¦?

* Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios

diciembre 20, 2010
Todo se resuelve con un brief.

Uno de los documentos más importantes de un producto es el brief, todos podemos saber qué es un brief pero pocos lo llenan adecuadamente y pocos comparten la información sin restricciones.

El brief es un documento que el cliente elabora y es como la huella digital del producto, pues contiene la información más importante del mismo y es el documento clave para que áreas como creatividad, publicidad, medios, cuentas, diseño, mercadotecnia y todas las que estén involucradas en el proceso de una campaña publicitaria.

Los datos que no deben faltar en un brief son:

1. El anunciante. Descripción de la empresa, actividades y mercados en los que se opera, posicionamiento histórico y actual de la empresa.
2. Producto. Nombre del producto, servicio o gama, descripción de producto, servicio o gama y precio de venta al público.
3. Competencia. Marcas, precio venta al público, imagen de marca o posicionamiento, productos sustitutos.
4. Distribución. Cómo y en dónde se distribuye el producto, evolución de la participación de los distintos canales de distribución.
5. Cuantificación del mercado. Cuantificación del área de mercado, grupo de mercado, clase de mercado y marcas (propias y de la competencia) en: áreas geográficas, evolución interanual, estacionalidad de las ventas.
6. Consumidor. Características del consumidor (criterios sociodemográficos y psicográficos) propios y de la competencia, estilos de vida del consumidor propios y de la competencia, actitudes respecto a la categoría del producto y a las marcas propias y de la competencia.
7. Objetivos y estrategias de mercadotecnia. Ventas y participación de mercado, acciones estratégicas y tácticas como promociones, incentivos, acciones especiales; target primario, target secundario, variables de seguimiento como brand awareness, recordación.
8. Tipo de campaña. Imagen, producto, promocional, teaser, lanzamiento, mantenimiento, recordación.
9. Comunicación. Objetivos y estrategias de comunicación, materiales disponibles y posibilidad de otros desarrollos.
10. Limitaciones. Legales, incompatibles entre productos del mismo anunciante, otras limitaciones.
11. Inversión en medios. Por marca, actual, asignado para el siguiente año, negociaciones anticipadas.

Claro que estos datos pueden variar de acuerdo a las necesidades de cada compañía, sin embargo, la situación aquí es que, todo campo que se incluya debe ser llenado en su totalidad para que todas las áreas puedan trabajar alrededor de él.

El brief permite la interacción entre las áreas involucradas, esta situación es la ideal, la realidad es que desafortunadamente no todos los clientes lo llenan adecuadamente, cuando lo llenan, tampoco tienen reuniones de trabajo para seguimiento, sin dejar atrás que no permiten que el área creativa interactúe con el área de medios y ésta a su vez con el área de cuentas para realizar las aplicaciones adecuadas a cada medio, entre otras cosas. Esto ocurre en el mejor de los casos, en el peor, ni siquiera un brief proporcionan y entonces el trabajo es prácticamente a ciegas.

Lo que debe quedar claro es que de este documento depende el éxito de una campaña, pues entre mayor información tenga, mejor se conoce el producto y mejor se realiza todo el trabajo que gira en su entorno. Una opción que se me ocurre es que en cada uno de los involucrados exista la iniciativa de educar al cliente para que lo haga correctamente y se logren los mejores resultados, menciono esto porque en repetidas ocasiones he escuchado frases como â??las ventas son confidencialesâ? o â??no podemos dar esos datosâ?, siendo que el éxito de una campaña se mide principalmente en las ventas, si los clientes no comparten esta u otra información vital, entonces estamos trabajando a ciegas, no sabemos objetivos, metas, ni resultados y eso dificulta el trabajo de las áreas involucradas. También es verdad que se necesita un equipo con mucha discreción pues la información que se maneja en él, es muy delicada y limitada a ciertos niveles, si no hay un equipo confiable, difícilmente se podrá obtener más información del cliente.

Alguno de ustedes amables lectores, ¿ha tenido alguna experiencia con respecto a este tema? ¿Qué harían para que su cliente comprendiera la importancia de este documento?

* Evelyn Femat H. Mercadologa. Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios

diciembre 6, 2010
Arzobispo pide campañas políticas, limpias.

El arzobispo de Acapulco, Costa Chica y Costa Grande de Guerrero, Carlos Merlos Garfias, exhortó a los candidatos a la gubernatura, así como a los representantes de partidos políticos a no caer en descalificaciones y los convocó a mantener un nivel de campañas positivas, en las que puedan convencer a la población de que su proyecto es el mejor.

En conferencia de prensa en la catedral de Nuestra Señora de la Soledad de Acapulco, el prelado consideró que los señalamientos que hacen unos sobre otros generan un ambiente hostil y confunden a la población, lo que inhibirá el voto el próximo 30 de enero cuando se desarrolle la elección.

Aclaró que su opinión es por la ciudadanía, a quien le insisten que su participación en las elecciones es primordial para decidir «claramente» quiénes son los gobernantes que quieren para el desarrollo de la entidad.

«Nosotros tenemos que seguirle insistiendo a la ciudadanía sobre la importancia de la participación, todos tenemos que hacernos conscientes de que el voto es libre, es secreto, es una forma de participación ciudadana y no podemos perderla por ninguna razón».

Lamentó que el Partido de la Revolución Democrática (PRD) haga señalamientos contra el Partido Revolucionario Institucional (PRI) de que utiliza la violencia para inhibir el voto, por lo que insistió que se deben aplicar propuestas que beneficien a la población.

«Yo seguiré insistiendo en que se respeten y se hagan las propuestas concretas. No es descalificando al otro candidato como se va a lograr una buena campaña, sino haciendo propuestas a favor del pueblo».

Por otra parte, Merlos Garfias lamentó el secuestro del ex rector de la Universidad Autónoma de Guerrero, Arturo Contreras Gómez, y confió en que la familia permita que las autoridades correspondientes contribuyan en su recuperación.

«Qué lástima y que pena que a la familia del ex rector se les esté afectando de esta forma, yo vuelvo a invitar y a pedir a todos los que provocan este tipo de situaciones que las eviten, que vean el daño grave que hacen a personas, familias y sociedad y que lo tengan que resolver lo resuelvan de la forma más digna, correcta y más humana, ojalá que ya no sucedan y pronto tengan claridad lo que pasó con el ex rector».

noviembre 30, 2010